在日前上海舉辦的“中華老字號博覽會”上，上海華誼集團下屬上海制皂有限公司展臺人頭攢動，冠以“蜂花”、“扇牌”、“白麗”等老品牌的各種固體皂、液體皂新產品十分受歡迎。由于擴大了新產品的投放，今年1至9月全公司實現(xiàn)滿負荷生產，產值已超過去年全年。
上海制皂公司總經理告訴記者，目前公司新產品已占到全部銷售額的30%。今年夏季一改往年皂制品產銷淡季的狀況，三大領域清潔用品都在加大馬力生產，出口產品也開始恢復到了去年同期水平，特別是對東南亞的出口略有增加。而“蜂花”、“扇牌”、“白麗”品牌的新品還將打進2010年上海世博會。
上海制皂公司曾是亞洲最大的肥皂廠，但在市場競爭日趨激烈的背景下，公司的市場份額逐年下降。為此，公司決定實施“老品牌、新產品”戰(zhàn)略，打造獨有的核心競爭力。一是順應國際市場發(fā)展潮流，適應液體洗滌劑市場的增長趨勢，跳出“皂”字小圈子，定位于“個人清潔用品、家用清潔用品和衣用清潔用品”三大領域，堅持固體皂、液體皂并舉，高中低檔產品并舉；二是發(fā)揮老牌國有企業(yè)的品牌優(yōu)勢，以“蜂花”、“扇牌”、“白麗”品牌持續(xù)推出市場適銷對路的新產品。
今年以來，上皂公司推出深受市民歡迎的冠以老品牌的5種新品。如用于沐浴的蜂花檀香露，添加PCMX高效除菌劑的上海藥皂健康內衣洗液，適應于預防手足口病和甲型H1N1流感的上海藥皂洗手液，新一代無磷、不含熒光增白劑、以天然植物源為原料的除螨除菌的扇牌內衣褲專用皂，以及可提高在硬水中使用效率的固本無磷高效洗衣皂。目前，公司新品全部實現(xiàn)量產，進入家樂福等國內大賣場以及上海大藥房等。
